Strichpunkt nahm sich der großen Aufgabe an, die Dachmarke DFB und ihre Submarken visuell unter einen Hut zu bringen – und damit das angekratzte DFB-Image aufzupolieren.
DFB-Pokal © Strichpunkt
●Der Deutsche Fußball-Bund ist eine riesige Organisation – als Dachverband von 27 Regional- sowie Landesverbänden, denen fast 25.000 Vereine (und über 157.000 Mannschaften!) angehören, hat er über 7 Millionen Mitglieder und ist der größte Sportverband der Welt. Er deckt eine Bandbreite von Amateurfußball-Teams über Fans bis zur Nationalmannschaft ab.
Die Designagentur Strichpunkt, Branding-Leadagentur des DFB, hat diese extreme Diversität unter einer Marke zusammengefasst. Logos, Farben, eigens entwickelte Typografie und die Bildsprache stammen aus derselben Designwelt, dennoch werden die unterschiedlichen Facetten der einzelnen Hero-Marken betont.
Dachmarke DFB und Hero-Marken © Strichpunkt
Die Nationalmannschaft wird heldenhaft dargestellt, die DFB-Akademie wirkt edel, die Kommunikation rund um den DFB-Pokal ist laut, emotional, mutig. Der Fan Club mutet klassisch Schwarz-Rot-Gold an, die DFB-Verbandsmarke ist hingegen klar, fokussiert, zurückhaltender gestaltet. Darüber hinaus gibt es etliche Submarken – von 2. Frauenbundesliga über Aktion Ehrenamt bis zu Stiftungen. Diese sind größtenteils im Look der DFB-Dachmarke gestaltet.
Module © Strichpunkt
Um den unterschiedlichen Submarken gerecht zu werden und gleichzeitig ein einheitliches Design zu erzielen, setzt Strichpunkt auf ein Baukasten-Designprinzip. Mit dem stimmigen Auftritt und den edlen Details der Hero-Marken möchte Strichpunkt die DFB-Brand stärken und das leicht demolierte Image des Fußball-Bundes wieder zum Glänzen bringen. Die Einsatzfelder des neuen Brandings sind mindestens so vielseitig wie der DFB selbst – es ist unter anderem auf Tickets, Merchandise-Artikeln, Bussen, als Einspieler bei Fernsehübertragungen und natürlich auch im Stadion zu sehen.
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