Das klingt erfrischend und »merkfähig«. Was die JvM-Kampagne für das Markendach WELT noch beinhaltet …
© Welt
●Das Markendach WELT, inklusive DIE WELT, WELT AM SONNTAG und N24, bringt erstmals mit Leadagentur Jung von Matt eine Marken- und Produktkampagne hervor.
Am signifikantesten erscheint der frische, jugendlich klingende Claim »Check die Welt«, der in zweierlei Hinsicht auffordert. Erstens dazu, die Geschehnisse auf der Welt zu verstehen, zu hinterfragen und zweitens dieses mit WELT-Angeboten zu tun.
»Der Claim Check die Welt ist Aktivierung und Produktversprechen zugleich und bringt das journalistische Produkt von WELT merkfähig auf den Punkt und in den Markt«
so Thomas Strerath, Jung-von-Matt-Vorstand.
Der Claim und die zu brandaktuellen Themen aus unterschiedlichen Sparten Bezug nehmenden, smart umgesetzten Motive überraschen positiv. So könnte man sich direkt selber fragen: Habe ich wirklich gecheckt, was da gerade abgeht? Um es mal salopp auszudrücken …
Gestartet wird die Kampagne von Jung von Matt mit einem 45-Sekünder-Video namens »Warum«, einer neuen WELT-Website (erstmals gemeinsam mit N24) sowie optisch plakativen Print-Motiven, die geschickt mit Multiple-Choice spielen. Ziel ist es, den Lesern ein kohärentes Markenversprechen, auch auf emotionaler Ebene, des Markendachs WELT zu geben.
Ab dem 12. September 2016 wird die Kampagne crossmedial kommuniziert.
Die gewählte Musik des Marken-Films könnte für manche Geschmäcker ein wenig zu kindlich daherkommen. Mit einer umgetexteten Version des Klassikers »The lion sleeps tonight« setzte man auf einen Ohrwurm-Effekt:
Mehr von Jung von Matt: Bier- statt Baby-Bauch, Wohnzimmer WoZi 3.0, Typo-Illustrationen