Im Fake-Zeitalter müssen Marken mehr denn je authentisch auftreten – und scheitern dabei oft kläglich.
© Orla Kiely, Foto: Venetia Scott
●Glaubwürdigkeit ist heute – speziell bei der Generation Y – gefragt wie nie zuvor. Doch wie lässt sich Authentizität in der Markenkommunikation herstellen und jenseits von Klischees vermitteln? In PAGE 09.2017, Seite 38 ff., stellen wir unterschiedlichste Versuche und Strategien vor, das Echte einzufangen und für Brands nutzbar zu machen – was zur paradoxen Anstrengung werden kann, denn im Pseudo-Authentischen führt sich die Suche nach dem Echten und Glaubwürdigen ad absurdum. Allerdings zeigen manche Marken, dass auch eine klug inszenierte artifizielle Authentizität ihre ganz eigene Faszination haben kann. Hier finden Sie die im Artikel erwähnten Videos und Links.
Dove & Fat Girls Dance
Diesel: Make Love, Not Walls von David LaChapelle
Möbelmarke Sudacas (Argentinien/USA) – Live from Buenos Aires Argentina
Fashionlabel Vetements
Links zu Artikeln, Studien und Cases
Tiger Beer & Air-Ink
http://page-online.de/kreation/geniale-idee-air-ink-ist-die-erste-tinte-aus-autoabgasen/
fritz-kola zum G20
http://page-online.de/kreation/menschwachauf-fritz-kola-provoziert-mit-toller-kampagne-gegen-den-g20-gipfel/
Anti-Authenticity Marketing Webinar
https://www.lsnglobal.com/opinion/article/18561/anti-authenticity-marketing-webinar
Ed Silk: Authenticity as we know it is dead as brands go minimalist to express their craft and quality
http://www.thedrum.com/opinion/2016/02/12/authenticity-we-know-it-dead-brands-go-minimalist-express-their-craft-and-quality
Gen Y and Gen Z Global Workplace Expectations Study
http://millennialbranding.com/2014/geny-genz-global-workplace-expectations-study/
The Age of Authenticity: Why Brands Need to Get Real
https://frontify.com/blog/the-age-of-authenticity-why-brands-need-to-get-real
Once more with feeling: why brands need purpose in a post-truth world
http://www.thedrum.com/news/2017/01/26/once-more-with-feeling-why-brands-need-purpose-post-truth-world
Livestream Authenticity
https://www.lsnglobal.com/briefing/article/19958/livestream-transparency
Initiative Asos Supports Talent
www.asos.com/discover/asos-supports-talent
Onlinemagazin für farbige Frauen
www.gal-dem.com
[1380]
Mehr zum Thema »Authentizität« finden Sie in PAGE 09.2017 im PAGE-Shop!