Zalando belebt die Kultmodemesse Bread&Butter neu: Mit einem kunterbunten Erscheinungsbild und wunderbar quietschfarbenem Ausstellungsdesign.
● Was war die Bread&Butter viele Jahre lang für ein wahnsinniges Spektakel. Mit den Ständen hunderter Label zog sie sich durch die Hangars des Berliner Flughafen Tempelhof, startete jedes Mal mit einer riesigen Party und lockte viele große Marken an.
Tommy Hilfiger verwandelte sein Areal wahlweise in den Central Park samt Eisfläche mit Schlittschuhläuferinnen, die im neuesten Look ihre Kreise zogen oder ließ einen Pool mit Bade-Schönheiten aufbauen, andere errichteten ein Polo-Spielfeld oder riesige Wüstenstädte. Farbenfroh wurde der Carnaval Do Brasil gefeiert, dann wieder kletterte man auf The Rock samt meterhoher Wasserfälle und üppigem Grün.
Im letzten Jahr war nur noch ein unglamouröses Häufchen Fashion-Elend von dem einstigen herrlich überkanditeltem Modezirkus über, den Zalando jetzt neu beleben will.
Dabei wird aus der Trade Show eine Trend Show wie Zalando sagt, die den Konsumenten miteinbezieht. War es sonst unmöglich als Normalsterblicher die Modemesse zu besuchen und selbst als Journalist nahezu aussichtslos einen Pass zu bekommen, ist sie jetzt für alle zugänglich, die sich für 15 Euro auf der bread&butter Website ein Tagesticket für sichern.
Stattfinden wird die bread&butter (2.-4.9.) in der Arena Berlin, mehr als 25 internationale Modemarken haben zugesagt, dazu gibt es Workshops, Musik und Pop-up-Performances – und jede Menge Möglichkeiten zu shoppen. Vieles wird direkt online erhältlich sein oder kurz darauf in die Shops geladen.
Ein Mode- oder ein Marketing-Event? Was immer das wird, geht es auf jeden Fall kunterbunt zu – und das mit einem Erscheinungsbild der Star-Illustratoren Craig & Karl, die auf gewohnt packende Farben und prägnante Formen setzen.
Für das Logo haben sie der Bread&Butter ein doppeltes && vorangestellt und spielen mit bunt zusammengesetzten Formen, die in einem Video auch in Bewegung geraten. Auf der Website gibt es zusätzlich Augen, Ohren, einen Mund und ein Interview mit Craig & Karl in dem sie erzählen, was hinter ihrem Bread&Butter Erscheinungsbild mit dem Titel Now steht.
Das Now, das Jetzt, ist von Natur aus etwas bewegliches und sich entfaltendes, es steht für Bewegung und Entwicklung und für die beiden Illustratoren auch für das Leben in Berlin. So entstand eine prägnante, kunterbunte und flexible Identität, die sich immer neu zusammensetzen kann – und sich im Spannungsfeld zwischen einem Wort und einer Grafik bewegt.
Wer kann genau hinschaut, kann zudem entdecken, dass Craig & Karl in den bunten Formen Elemente der Stadt zitieren zu denen bunte Wasserrohre, bemalte Wände und architektonische Details.